Young Guns!战神驾到!!

Young Guns!战神驾到!!MLEB集团的元老成员,也可以称他们Meylan一家。爸爸是集团主席(左二),哥哥是集团亚洲总裁(左一)。在这样的背景下Edouard Meylan(左三)自然有比一般的经理人有放手做的空间。

就像某财经週刊偶尔会出现的有为青年成就大事业(或买房子)的故事--靠着自己努力存了1%的本钱,还有家里提供的99%大笔资金创业(买房)然后成功。Edouard Meylan登上CEO的故事也差不多,老爸Georges-Henri Meylan从AUDEMARS PIGUET总裁卸任后,因为总总理由,创立MELB集团,自己当主席。除了投资医疗科技产业,也买了包括H.MOSER & CIE等几间錶厂,然后把几个孩子都叫回来工作(MELB就是他们一家名字的开头字母!),而MELB中的E-Edouard Meylan,就被派去当H.MOSER & CIE的总裁,是不是好励志的故事?

位于瑞士德语区沙夫豪森的H.MOSER & CIE錶厂。

别说富二代只会开超跑、开Party。Edouard由精品产业跨到专业腕錶产业工作,缺乏相关伦理,加上年轻气盛、行事乡民,但他毕竟不是Nataf 2.0,上任后镁光灯不照在自己身上,倒是在无碍錶款本身特质下,屡创奇招,强化品牌知名度。

上任最初没给人太多印象,当大家以为他或许只是个被父亲指派的公子哥时,他却发了一封公开信给瑞士银行总裁,针对2014年决定调涨汇率引起风波,好好的「陈情」了一番。有人认同有人不认同,如果以网路典型批评会说他以为他是谁啊!有几百上千人的大錶厂都没说话了,你一个员工不到百人有什幺资格说话?对此,他的确是有点意气用事,而且没跟家人讨论(例如集团总裁他老爸)就先把这信发出去给媒体。

H.MOSER & CIE总裁Edouard Meylan以一封给瑞士央行总裁的公开信,登上财经媒体版面,也无意间奠定战神地位。

发出去的信像泼出去的水!不只钟錶媒体,连财经媒体都对此好奇,Edouard Meylan一炮而红成为瑞士钟錶战神!随之而来的是接连几天财经媒体相约MELB主席,也就是他老爸Georges-Henri Meylan。而老Georges本人则要过好几天才弄清楚,为什幺这些素来与他没什幺积极互动的财经媒体会突然来访问他?这段故事先说到这。

搭上iWatch顺风车的Swiss Alp Watch,是样貌神似iWatch的机械錶,只是更为精细,价钱更昂贵。

2015年初,他又宣布某月某日将推出自家的智慧錶,算是呼应苹果工程师针对iWatch将对瑞士製錶造成重创的发言。这宣言又掀起一阵风波,让品牌讨论度又提高。乐观者想着这是与时俱进求新求变,用感叹的眼神远望说「啊!这就是未来啊!」。另一派(大多)则认这根本动摇国本,数典忘祖!想着「连H.MOSER & CIE也堕落了吗?」唸归唸,钟錶媒体、錶迷们还是口嫌体正直地数着时间等着发表。

结果,时间到时只见他们家网站放上一支很有Mac风格的广告,里面阐述他们家的极简机械万年曆就是一种智慧錶!无论设计製作都很需要经年累月的智慧。结果是,套句电视新闻常用的评语:「不少熬夜等着看发表的人,真的是气炸了喔!」

但Edouard在意吗?他并没有收手,继续对着苹果、iWatch说「安安,你好,给亏吗?」推出一款长得像iWatch的Swiss Alp Watch,不过面装的是品牌好久没做的方形机芯。(限量50只,很快就被订完了。)

就在今年年初,百分之九十五都要瑞士製造的H.MOSER & CIE为了酸瑞士宽鬆的Swiss Made条件。推出一只用起士做錶壳的Swiss Mad Watch概念錶,并且自己下海拍了一支结合很多美式元素的可爱广告。(或许您不想知道,里面的海蒂也是公司员工,刚结束的SIHH錶展,到他们家的Booth也可以看到她喔。)

为了讽刺宽鬆的瑞士製錶标準,H.MOSER & CIE做了起士錶拍了一支广告,而总裁Edouard Meylan也自己跳下去演。左边这位海蒂,也是品牌员工。

至于他老兄这样定期开砲是好是坏?一个政策不可能两边讨好,当然有一派人认为这样格局不高,有损品牌形象。公司、集团那边没问题吗?Edouard真的是门自走砲吗?

在今年年初,百分之九十五都要瑞士製造的H.MOSER & CIE为了酸瑞士宽鬆的Swiss Made条件,推出一只用起士做錶壳的Swiss Mad Watch概念錶。

就像前些篇说的,品牌需要好故事,一切都有脉络的。当初他先斩后奏发公开信给瑞士银行总裁,或许真是一时冲动,都是年轻气盛的错,但集团主席他老爸终于知道突然访问不断的真相后,不只不生气还笑着跟Edouard说这种免费宣传,应该可以每隔一阵子就来这幺一下。

不管是因为溺爱还是真心觉得如此,有了主席兼老爸的这番砥(ㄗㄨㄥˋ)砺(ㄖㄨㄥˊ),Edouard等于得到免死金牌,玩得更开。接着H.MOSER & CIE一连串看似酸民的行动,其实都经过精密策划,而且绝对策划许久的行动。

不管是因为溺爱还是真心觉得如此,有了主席兼老爸的这番砥(ㄗㄨㄥˋ)砺(ㄖㄨㄥˊ),Edouard等于得到免死金牌,玩得更开。

像是Swiss Alp Watch说是酸Apple Watch而作,虽然机芯是自家早有,但錶壳要设计要製作,这不是突然想到就可以的。起士錶壳,製作研究相信要耗费很多时间,而且还要抽时间拍广告,看来随便,但绝对跟全联粉丝页一样有专业团队在后面撑着。

从最初公开信的擦枪走火,H.MOSER & CIE打蛇随棍上,藉着逐渐能摸出频率的开砲节奏,微妙地扩张了品牌知名度。不急着砸大钱开发新机制结构展开军备竞赛,而是在原有基础下将过往推出的作品重新描绘品牌模样,让品牌性格变得比最初复活时更加清晰,也在一次一次的讨论中慢慢拿到话语权。

在这只强调百分百瑞士製造的广告中,不经意地点出了这个不好说的秘密,瑞士战神又默默的开一枪了。

说他是单纯富二代吃祖产吗?在这些策略看来,战神可不是单纯8+9,都是有策略的(回想那封信陈情,还把品牌Slogan写进去,案情应该也不单纯)。要怎幺战得恰到好处乾净俐落,战得让人心服口服还噗疵笑出来,胆量跟算计都很重要(一个过头乡民反扑很麻烦)。说着说着,也有点期待今年底明年初他们又会想出什幺怪招。至于更厉害的功能或技术?大概要等脚步站够稳的时候才敢做吧。

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